География. Брендинг алкогольного магазина.
Разработка названия и визуальной идентификации.

Сеть алкогольных магазинов массового сегмента с большим потенциалом. Нашей задачей было разработать бренд, который сможет конкурировать с крупными игроками. Для этого необходимо отличаться от конкурентов, но не выходить за рамки ассоциаций с алкоголем. Рынок алкогольного ритейла Иркутска делят одна крупная лидирующая сеть и много небольших магазинов.

project_photo project_photo

Название

Вино занимает второе место по популярности среди алкогольных напитков. Сразу после пива. Неудивительно, что названия большинства алкогольных магазинов строятся вокруг ассоциаций с вином или виноградом. Чтобы добится уникальности, мы пошли другим путём.

География отличается от названий конкурентов. Это простое и знакомое слово: с произношением и написанием никогда не возникнет проблем. Слово ассоциируется с алкоголем: "география алкоголя” — устойчивое выражение. Название описывает и план сети по широкому географическому покрытию.

project_photo project_photo

Логотип

Шрифтовое начертание География выполнено простым шрифтом без засечек: это подчеркивает идею демократичности магазина. Контраст шрифтов названия и дескриптора "алкогольный магазин" создают дополнительную эстетику. Одна из гор фирменного паттерна стала частью логотипа. Это одновременно отсылка к названию и узнаваемый графический элемент, который делает логотип уникальным.

project_photo

Визуальная идентификация

Фирменный стиль построен на ассоциациях с вином и географией. Он легко запоминается и угадывается на всех носителях.

project_photo

Основной цвет Географии — Бургундия. Он сохраняет ассоциации с алкоголем и при этом отличается от оттенков цветов конкурентов, которые используют более яркие оттенки.

Идея фирменного паттерна заимствована из топографических карт. На нем изображены схемы гор и числа градусов до 40˚. Градусы это еще одна отсылка к алкоголю. С помощью паттерна и цвета фирменный стиль легко масштабируется на любые размеры и поверхности.

project_photo project_photo project_photo project_photo project_photo project_photo project_photo